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78亿的票房是怎么来的?2021春节档讨论会
2018-02-02 09:07:54 605
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    春节档已经过去了,但我们还在观赏和讨论春节档的电影。2021年春节档为我们留下了哪些思考?时光网编辑部新一期的吐槽大会开始了!

     

    一、78亿新纪录!今年春节档为什么票房这么高?

     

    小火纸:中国电影市场够大,银幕数量够多(7.5万块,比北美多了3万多块)。人口14亿,是美国和加拿大总人口的4倍多。今年春节国内外旅游也基本都停滞,再加上今年票价又上去。只要电影水平不太差,今后的春节档还会不断创造单一市场全球纪录。

     

    甄甏甏:旅游人口转化为观影人群。没回老家过年的人,见亲戚的时间转化为观影时间。

     

    Cookie:看电影已经成为中国人过年的新民俗,多数观众在春节档期间观影频率增高,对票价敏感性降低。因为前几年疯狂的影院建设,春节档市场还处在上升期。最大票房容量究竟能达到多少?可能要再过几年才能看清。

     

    2020年春节档因疫情消失,许多低频观影观众可能一年都没走进影院,压抑了一年的观影热情在今年春节迎来爆发也正常。疫情期间亏损严重的影院也憋足劲多排场次,提高票价。

     

    另外,因为疫情,今年选择原地过年的人不在少数。在热闹的春节没有家人的陪伴,也只有电影能带来一些经济实惠又立竿见影的慰藉。

     

    注:据国家电影专资办统计数据显示,2021年春节档(2月11日-17日)全国城市影院票房为78.22亿元,超过2019年的59.05亿元,增幅达到32.47%,刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院(2019年春节档为1.32亿,相比增长21%);放映场次达263.97万场(2019年春节档为262.72万场)。

     

    二、往年多是“三巨头”,今年为何只有两个票房“寡头”?

     

    甄甏甏:后面的片子和前两个质量差距太大。题材方面,前两个适合过年看,排在后面的片子不太适合。

     

    Cookie:在任何市场,影迷型观众都只能是观影人群中的少数。在7天里能三次走进电影院看电影的观众自然也不会那么多。所以春节档的竞争主要在于成为观众观影首选的前两名。

     

    往年的情况可能是几部电影卖相都不错,观众在三四部电影中选两部,票房就分散了。今年春节档《唐人街探案3》《你好,李焕英》势头太猛,分别占领预售、口碑两块高低,完全没给其他对手机会。

     

    观众看完这两部电影,多数已经没有精力财力看其他电影。但春节假期之后,排在后面的电影还是有一些机会的。

     

    三、为什么连续几年春节档都有票房逆袭?

     

    甄甏甏:因为观众最期待的大片往往不是最好看的。

     

    小火纸:市场里的总观影人数够多才会有逆袭。


    春节假期长,大家在春节期间空闲时间也够多,会选择观看多部电影,这样口碑好的电影逆袭可能性大增。


    春节档其实有15天,初七上班的公司很少,这还不包括放寒假的学生。而且这个时候大半个中国天寒地冻,户外活动非常少,室内观影显然就更受欢迎。

     

    Cookie:逆袭首先需要时间,《你好,李焕英》是在上映第四天单日票房反超《唐探3》的,总票房反超已经是第十天的事情。春节假期较长,市场在春节后又有很强的延宕效应,为逆袭提供了土壤。

     

    另外,逆袭反映的是口碑对电影票房表现的巨大影响。目前,无论是评分网站,还是社交媒体,都能快速并相对准确地将上映电影的大致品质传播出去。电影上映前靠宣发,上映后靠质量说话。

     

    还有一点,春节档崛起其实没几年。国内电影创作者对这一档期观众口味的把控未必每次都准确。预售和最终票房成绩也就容易产生偏差。

     

    观众方面,国人的观影口味也在不断变化。几年前,许多创作者以为观众过节期间就是喜欢看喜剧,但《红海行动》《流浪地球》等片的成功证明这种观点是偏狭的。

     

    春节档和中国电影市场都还在成长期,不断涌现的逆袭恰恰是市场成长的具体体现。

     

    四、点评电影

     

    《刺杀小说家》

     

    八不半:《刺杀小说家》是根据知名小说改编的电影,相比其他春节档电影,视听效果、场景、美术等制作更为出彩,更适合影院观影。同时,雷佳音、杨幂等主演也积累了一定的人气。

     

    小火纸:片名“刺杀”两个字有卖点,观众很容易知道是动作片。《人潮汹涌》单看片名不知道在讲什么。《侍神令》改叫《阴阳师》可能辨识度就会变高。

     

    甄甏甏:预告中两个世界的设定让人想到《头号玩家》这样的片子,比纯古装或现代戏更吸引人。

     

    八不半:影片不足的方面,故事有点杂乱和薄弱,剧情设计有很多令人不解和矛盾的漏洞,也许是故意留白,但会令普通观众一头雾水,尤其最后终战中的小说代笔,消灭BOSS,太过滑稽。

     

    甄甏甏:两个世界有什么联系小说不解释清楚可以。电影里不解释,观众会看不懂,会认为主创偷懒,大部分观众会介意,觉得没头没脑。

     

    小火纸:春节档观众大多平时观影频率不高,影迷型观众比较少。我感觉这种两个世界互动的电影,无论对创作者和观众都是个挑战。现在的结果是创作者完成度不高,观众看得也不痛快。

     

    八不半:奇幻的小说世界与充满悬疑和暗战的现实世界,交织推进,有新意,但确实也提高了观影门槛,对于观片量较少的普通观众投入度可能不高,更难引起他们的情感触动。

     

    小火纸:但电影的美术和特效制作还是可圈可点,有点受到《权力的游戏》的影响,有点脏脏但有质感的美术设计这非常体现功底,与过往国产古装剧那种美图秀秀的感觉好多了。而且特效设计上没有丢失传统文化,赤发鬼形象受到庙宇里四大天王木雕的启发。


    如果同一个美术团队拍摄哪吒真人版或西游记,一定会很棒。影片美术我感觉比超过《封神三部曲》第一支预告还要好。是我春节档看到的最美的电影。

     

    《新神榜:哪吒重生》

     

    八不半:追光动画品牌效应的积累,《白蛇》也拉高了观众的期待值。作品视效亮眼,前面快节奏的剪辑、场面调度不错,但后半部分的故事垮掉。

     

    小火纸:春节档两部动画同时上映不常见,面对《熊出没》强大挑战,票房上会吃一点亏。好在《哪吒》是一个青年向动画,没有失血太多。

     

    我觉得这部电影优点是世界观设定,重生概念在国产动画里是非常少见,华丽的动作场面满足动漫粉需求。但动作场面太吵闹也劝退部分儿童观众。

     

    但人设我不是特别喜欢,角色形象重复,男的个个吴亦凡,女的个个showgirl。

     

    前期宣传如果把“新神榜”三个字弱化一下,市场会更好。不要急着搞宇宙,漫威也是有几十年漫画的积累,电影失败了好多次才成功的。

     

    《人潮汹涌》


    八不半:改编的很多笑点比较符合当下中国观众的喜好,但感情线的戏份过多,而且说服力不够,驱动力很弱,拉低了整个影片的质量。

     

    甄甏甏:最大的错误是选择春节档。

     

    小火纸:虽然刘德华的抖音数据很好,不要高估明星对这部电影的宣传号召力,大家来电影院是看电影而不是看个人。

     

    甄甏甏:刘德华只能让电影锦上添花。

     

    小火纸:虽然是翻拍电影,但从片名来看有点主题先行,像命题作文。之前拍《无名之辈》,是本土原创故事可以加很多个人的东西。但《盗钥匙的方法》这个日本原创剧本人潮汹涌四个字关系并不太大。

     

    万茜这个角色的设计需要修改,日本版里广末凉子扮演的女主角性格和家庭背景设计就合理很多,首先她是大龄剩女,为了安慰病入膏肓的父亲着急结婚,而且她的强迫症和香川照之扮演杀手的性格是吻合的,因此两人相遇和相爱更合逻辑。

     

    甄甏甏:看这部电影时去晚了十分钟,感觉接不上,以为错过了什么。又补了开头,发现不是错过,而是电影压根没讲清楚。

     

    没看懂万茜为什么会被刘德华吸引,肖央那条感情线更加莫名其妙。

     

    小火纸:总而言之,影片在本土化改造过程中说服力不够,逻辑不够自洽。但好在原始剧本底子够精彩,翻拍出7成的精髓就足以超过很多国产片。

     

    甄甏甏:影片品质不够好,不要往春节档挤,平时可以骗到票房,这个档期不行。

     

    小火纸:好的地方都是原始剧本带来的,不好的地方都是新加的。《无名之辈》和这部,证明导演拍不好爱情戏,拍爱情戏还是有太多童话滤镜。

     

    《唐人街探案3》

     

    甄甏甏:是个大IP,老少咸宜合家欢,王宝强搞笑,有悬疑,有日本异域风景,让观众在一个不能旅游的时刻看到了外面的世界。

     

    小火纸:应该说《唐探3》去国外拍片,是能锻炼电影的人才,是个很好的交流机会。首先中日演员同台竞技,互相学习。电影在有限的资金下,请到了日本一线明星,他们的魅力帮助了这部电影。

     

    小火纸:电影中假涩谷的布景(日本栃木县)是中国电影工业实力的体现,日剧《弥留之际的爱丽丝》等作品都是在《唐探3》搭的假涩谷继续上拍的,多拍这种片子对中国电影个工业有帮助。

     

    八不半:春节档唯一用IMAX摄影机拍摄的电影,将异域风情和大场面的动作打斗,呈现得更加震撼刺激,非常适合影院观看。

     

    《侍神令》的遭遇说明了什么?

    《侍神令》海报

    小火纸:大家都没看《侍神令》吗?这部电影在春节档有点被忽视了,它的遭遇也说明电影投资的不确定性。几年前华谊和网易游戏宣布这个项目时,《阴阳师》游戏热度还非常高。

     

    但电影创作周期比较长,电影还没拍出来这游戏就凉了一大截。而且这部电影片名似乎还不能叫《阴阳师》(《晴雅集》片名也没叫阴阳师),连这残存的一点热度都没蹭到。

     

    阴阳师游戏

    加上去年12月还有郭敬明的《晴雅集》同题材先上映,于是乎《侍神令》就在一个比较尴尬的情况下上映了。加上电影里妖怪的设计和《捉妖记》太接近,奇幻电影这几年热度也下降了不少。说实话电影创新点也比较少,现在这点票房并没有太“冤枉”他。

     

    《你好,李焕英》


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